Yeni bir rapor, ebeveynlerin ve hamile kadınların yarısından fazlasının yanıltıcı bebek formülü pazarlamasına maruz kaldığını buldu. Dünya Sağlık Örgütü ve UNICEF rapor için ankete katılan ebeveynlerin ve hamile kadınların yarısından fazlası (%51), bebek formülü şirketlerinin pazarlamasıyla hedef alındıklarını ve bunların büyük bir kısmının bebek besleme uygulamalarına ilişkin uluslararası standartları ihlal ettiğini söyledi.

Bebek formülü pazarlanmasının bebek besleme konusundaki kararlarımızı nasıl etkilediğiyle ilgili rapor, sekiz ülkedeki ebeveynler, hamile kadınlar ve sağlık çalışanları ile yapılan görüşmelere dayanmakta. Ebeveynlerin bebek besleme kararlarını etkilemek için bebek formülü endüstrisi tarafından kullanılan 55 milyar ABD doları değerindeki sistematik ve etik olmayan pazarlama stratejilerini ortaya çıkardı.

Bebek Formülü Sektöründe Etik Dışı Pazarlama Uygulamaları

Rapor, endüstri pazarlama tekniklerinin düzensiz ve istilacı çevrimiçi hedeflemeyi içerdiğini ortaya çıkardı; sponsorlu tavsiye ağları ve yardım hatları; promosyonlar ve ücretsiz hediyeler; ve sağlık çalışanları arasında eğitim ve önerileri etkileyecek uygulamalar… Araştırma, bu pazarlama kampanyalarının arkasındaki mesajların genellikle yanıltıcı, bilimsel olarak doğrulanmamış ve anneleri korumak için 1981'de Dünya Sağlık Asamblesi tarafından kabul edilen önemli bir halk sağlığı anlaşması olan Uluslararası Anne Sütü İkamelerinin Pazarlamasına İlişkin Kuralları ihlal ettiğini buldu.

DSÖ genel direktörü Dr. Tedros Adhanom Ghebreyesus, “Bu rapor, bebek formülü pazarlamasının kabul edilemez derecede yaygın, yanıltıcı ve agresif olmaya devam ettiğini çok açık bir şekilde gösteriyor. Çocukların sağlığını korumak için sömürücü pazarlamaya ilişkin düzenlemeler acilen kabul edilmeli ve uygulanmalıdır.” dedi.

Anket Bulguları

Rapor, Bangladeş, Çin, Meksika, Fas, Nijerya, Güney Afrika, Birleşik Krallık ve Vietnam'daki şehirlerde 8.500 ebeveyn, hamile kadın ve yaklaşık 300 sağlık çalışanı üzerinde anket yaptı ve bebek formülü pazarlamasının Birleşik Krallık'ta ankete katılan tüm kadınların %84'üne ulaştığını keşfetti.

UNICEF İcra Direktörü Catherine Russell, “Mamayla beslemeyle ilgili yanlış ve yanıltıcı mesajlar, bebekler ve anneler için en iyisi olduğunu bildiğimiz emzirmenin önündeki önemli bir engeldir. Kadınların etik olmayan pazarlama uygulamalarından korunmalarını ve ailelerini büyütmek için ihtiyaç duydukları bilgi ve desteğe erişmelerini sağlamak için emzirme konusunda sağlam politikalara, mevzuata ve yatırımlara ihtiyacımız var.” dedi.

Ankete dahil edilen tüm ülkelerde kadınlar, Fas'ta %49'dan Bangladeş'te %98'e kadar değişen oranlarda, yalnızca emzirmek konusunda güçlü bir istek dile getirdiler. Ancak rapor, yanıltıcı pazarlama mesajlarının sürekli akışının emzirme ve anne sütü hakkındaki mitleri nasıl güçlendirdiğini ve kadınların başarılı bir şekilde emzirme yeteneklerine olan güvenini nasıl baltaladığını listeliyor. Bu zararlı mitler arasında doğumdan sonraki ilk günlerde mamanın gerekliliği, anne sütünün bebek beslenmesinde yetersiz kalması, belirli bebek maması bileşenlerinin çocuk gelişimini veya bağışıklığını iyileştirdiğinin kanıtlanması, mamanın bebekleri uzun süre tok tuttuğu algısı ve anne sütünün bebeklerin beslenmesinde yetersiz kaldığı yer alıyor.

Doğumun ilk bir saatinde emzirme, ardından altı ay boyunca sadece anne sütüyle besleme ve iki yıl veya daha fazla süreye kadar emzirmeye devam etme, israf ve obezite de dahil olmak üzere her türlü çocuk yetersiz beslenmesine karşı güçlü bir savunma hattı sunar. Emzirme, bebeklerin ilk aşısı olarak işlev görür ve onları birçok yaygın çocukluk hastalığına karşı korur. Ayrıca, emzirmenin anneler üzerindeki etkisi olumludur, diyabet, obezite ve bazı kanser türlerinin riskini azaltır. Ancak küresel olarak, altı aylıktan küçük bebeklerin yalnızca %44'ü sadece anne sütüyle besleniyor. Bununla birlikte, küresel emzirme oranları son yirmi yılda çok az artarken, bebek formülü satışları kabaca aynı zamanda iki katından fazla arttı.

Şaşırtıcı bir şekilde, rapor, bebek besleme endüstrisinin tüm ülkelerdeki çok sayıda sağlık çalışanına promosyon hediyeleri, ücretsiz numuneler, araştırma için fon, ücretli toplantılar, etkinlikler, konferanslar ve hatta komisyonlar yoluyla yeni annelere tavsiyelerini etkilemek için yaklaştığını buldu. Ankete katılan kadınların üçte birinden fazlası, bir sağlık çalışanının kendilerine belirli bir formül markası önerdiğini söyledi.

Kaynak: healtheuropa.eu